Um construtor de página de destino é uma das ferramentas mais importantes na caixa de ferramentas de qualquer profissional de marketing na Internet. Ele permite que você crie páginas de destino para novas ideias e campanhas em poucos minutos. Também permite otimizar a taxa de conversão da sua página de destino com testes A/B.
Se você quer ter certeza de que todas as suas campanhas futuras serão um sucesso, então um criador de landing pages é essencial.
O que é uma página de destino?
As páginas de destino são páginas da Web em seu site projetadas especificamente para uma campanha de marketing. Ao contrário de qualquer outra página da web em seu site, uma página de destino é projetada com uma única meta de conversão.
Seu objetivo pode ser fazer com que as pessoas se inscrevam em sua lista de e-mail ou fazer com que as pessoas façam uma compra.
A especificidade de uma landing page é o que a torna a escolha perfeita para campanhas de publicidade/marketing. Enviar seu tráfego de anúncios do Facebook diretamente para sua página inicial é como jogar seu dinheiro no vaso sanitário.
Uma página de destino projetada especificamente para uma única meta de conversão obtém uma taxa de conversão muito maior do que sua página inicial ou qualquer outra página genérica.
As páginas de destino permitem que você segmente diferentes dados demográficos em seu marketing com diferentes designs de página e conteúdo. Quanto mais específica for sua cópia para um determinado grupo demográfico, maior será sua taxa de conversão.
Na verdade, de acordo com Hubspot, empresas que possuem 30 ou mais landing pages geram 7 vezes mais leads do que aquelas que usam apenas 10.
Qual é a diferença entre uma página de destino e uma página inicial?
Este gráfico do Unbounce destaca a diferença entre sua página inicial e uma página de destino:
Como você pode ver, a página inicial mostra vários produtos e possui dezenas de links diferentes. Cada link na página inicial tem um objetivo diferente e pode distrair o visitante.
Por outro lado, todos os links em uma página de destino podem ter um texto diferente, mas todos têm o mesmo objetivo. Outra distinção é que uma landing page fala apenas sobre um produto.
O que é um construtor de página de destino?
Um construtor de página de destino é uma ferramenta de software que permite aos usuários criar páginas de destino personalizadas para seus sites sem a necessidade de qualquer codificação ou habilidades técnicas.
Os criadores de páginas de destino geralmente apresentam um editor de arrastar e soltar que permite aos usuários colocar facilmente diferentes elementos na página e organizá-los da maneira que desejarem.
Alguns construtores também vêm com modelos pré-projetados que os usuários podem personalizar para atender às suas necessidades.
Com um construtor de páginas de destino, você pode criar páginas de destino adaptadas às suas metas de negócios, seja para capturar leads, promover um produto ou gerar conversões.
Alguns criadores de páginas de destino populares incluem Landingi, Unbounce e Leadpages, cada um com seu próprio conjunto exclusivo de recursos e capacidades.
Seja você um profissional de marketing experiente ou um novato, um criador de páginas de destino pode ajudá-lo a criar páginas de destino com aparência profissional que aprimorarão sua presença online e impulsionarão seus esforços de marketing.
Construir uma página de destino é difícil. Você precisa ser bom em escrever código e web design. Mesmo que você contrate um desenvolvedor da Web para criar um para você, ainda precisa garantir que ele seja otimizado para conversões.
Construir uma única página de destino com uma alta taxa de conversão pode custar milhares de dólares.
É aqui que entram os criadores de páginas de destino. Eles permitem que você crie uma página de destino com um interface simples de arrastar e soltar. A melhor parte é que eles vêm com dezenas de modelos desenvolvidos por profissionais e otimizados para conversões.
Os construtores de páginas reduzem pela metade o tempo necessário para criar uma página de destino. Eles também fornecem ferramentas como testes de divisão para otimizar suas páginas de destino e aumentar suas taxas de conversão.
Teste A/B (teste A/B) permite testar diferentes variações da mesma página de destino para otimizar sua taxa de conversão. E a maioria dos criadores de páginas de destino já vem com ele integrado.
Outro ótimo recurso que a maioria dos criadores de páginas de destino oferece é publicação instantânea. A maioria desses construtores permite que você publique suas páginas de destino com apenas um clique.
Isso significa que você pode criar e publicar suas páginas de destino em poucos minutos. Isso permite que você teste rapidamente dezenas de variações e encontre aquela que converte melhor.
Como funciona um construtor de landing pages?
Um construtor de página de destino geralmente oferece uma interface simples de arrastar/soltar e permite que você edite cada elemento de sua página de destino como você o vê. Basicamente, tudo o que você vê em sua página de destino durante a edição é exatamente o que você verá depois de publicá-lo.
Isso permite que você crie suas páginas de destino por conta própria, sem nenhum conhecimento do design ou da codificação necessária para criar uma.
Aqui está a aparência da interface de arrastar e soltar:
Esta captura de tela é de uma ferramenta chamada Divi. É um plugin para o WordPress CMS.
Ele permite que você edite suas páginas ao vivo e veja como será o resultado final quando você clicar no botão publicar. A barra lateral à esquerda me permite personalizar qualquer elemento que eu selecionar na página.
Ele me permite adicionar novos elementos clicando no botão Mais em qualquer outro elemento:
Divi é um construtor de páginas de destino que visa a simplicidade de uso. Outros construtores oferecem uma interface de arrastar e soltar onde você arrasta elementos de uma lista para sua página.
Aqui está outra página de destino e construtor de sites Webflow interface se parece com:
Ao contrário do Divi, os usuários-alvo do Webflow são profissionais de marketing e designers que se sentem muito mais à vontade com ferramentas de design como o Photoshop.
O Webflow oferece muito mais liberdade, mas também possui uma curva de aprendizado íngreme se você nunca usou essa ferramenta antes.
Também diferente do Divi, o Webflow permite arrastar e soltar elementos na página diretamente da barra lateral:
Embora um construtor de página de destino ofereça total liberdade para personalizar sua página de destino como quiser, ele não faz você começar com uma página em branco, a menos que seja o que você deseja.
Os construtores de páginas de destino vêm com dezenas de modelos, que é uma das principais razões pelas quais os profissionais de marketing os amam.
Além disso, eles vêm com modelos predefinidos para todos os tipos de campanhas que você pode executar.
Aqui está o que Unbounce's biblioteca de modelos se parece com:
Como você pode ver, eles oferecem dezenas de modelos para todos os tipos de campanhas de marketing comuns.
Existem dois tipos de construtores de páginas de destino que são adequados para duas necessidades diferentes:
WordPress Plugins
WordPress plugins são pequenos pedaços de software que permitem estender a funcionalidade do seu WordPress local na rede Internet. Existem criadores de páginas de destino disponíveis como WordPress plugins.
Muitos empresários e profissionais de marketing preferem essas ferramentas porque são muito mais fáceis de usar e estão conectadas diretamente ao seu WordPress site do produto.
A melhor parte de usar essas ferramentas é que você pode publicar páginas de destino em seu site diretamente como qualquer outra página. As ferramentas SaaS geralmente publicam apenas páginas de destino em um subdomínio em sua página ou em um subdomínio em seu próprio nome de domínio.
WordPress construtores de página de destino oferecem tantos recursos quanto as ferramentas SaaS, mas podem não oferecer tanta liberdade ou tantos recursos avançados.
Eles são mais adequados para iniciantes e profissionais de marketing que desejam lançar campanhas o mais rápido possível.
Saída WordPress Plug-ins do Construtor de Páginas:
Ferramentas SaaS
Essas ferramentas de criação de páginas de destino são de forma livre e permitem que você decida tudo sobre suas páginas de destino.
Literalmente não há limitações. Essas ferramentas são avançadas o suficiente para permitir que os designers projetem suas páginas de destino diretamente nelas e obtenham a mesma qualidade de uma ferramenta como o Photoshop.
Mas isso não significa que eles não sejam adequados para empresários ou para quem está apenas começando. Embora a curva de aprendizado possa ser um pouco íngreme se você não tiver nenhuma experiência com ferramentas de design, aprender essas ferramentas oferece total liberdade sobre a aparência, o comportamento e o comportamento de suas páginas de destino.
Essas ferramentas não são apenas mais avançadas, mas também muito mais caras, pois visam clientes corporativos.
Principais construtores de páginas de destino SaaS:
Por que preciso de um construtor de páginas de destino?
Um dos aspectos mais importantes da criação de páginas de destino eficazes é otimizá-las para altas taxas de conversão.
O teste A/B é uma ferramenta poderosa que permite testar diferentes versões de suas páginas de destino para ver qual delas funciona melhor em termos de conversão de visitantes do site em clientes.
Ao criar várias variações de sua página de destino e usar o teste A/B para compará-las, você pode identificar os elementos de sua página de destino que têm o maior impacto nas taxas de conversão.
Isso pode incluir tudo, desde a redação de seus títulos até o posicionamento de seus botões de chamada para ação.
Ao testar e refinar continuamente suas páginas de destino com base em informações baseadas em dados, você pode obter taxas de conversão mais altas e aproveitar ao máximo seus esforços de marketing.
Um construtor de página de destino economiza tempo e dinheiro. Por uma pequena taxa mensal, você obtém uma ferramenta que pode produzir páginas de destino que envergonhariam os departamentos de marketing das empresas corporativas.
Essas ferramentas vêm com dezenas de modelos pré-fabricados que são otimizados para conversões. Eles permitem que você teste suas ideias de marketing instantaneamente e publique novas campanhas em menos da metade do tempo que normalmente leva.
poupa dinheiro
Um construtor de página de destino pode economizar milhares de dólares a longo prazo. Um construtor de página de destino substitui toda uma equipe de desenvolvedores e designers da web. Ele permite que você crie páginas de destino por conta própria, o que custaria mais de US$ 10,000 se você contratasse uma equipe de designers e desenvolvedores.
A maioria dos criadores de páginas de destino não oferece apenas uma interface de arrastar e soltar, mas também vem com dezenas de ferramentas para ajudá-lo a aumentar suas conversões. Ferramentas que permitem dividir o teste de suas páginas de destino e criar pop-ups de captura de leads e muito mais.
A melhor parte de usar um construtor de página de destino é que ele vem com dezenas de modelos testados em batalha que comprovadamente convertem. Não há necessidade de testar uma dúzia de designs diferentes para encontrar um que finalmente funcione. Basta escolher uma página de destino, preencher os detalhes e pronto!
Poupa tempo
Um construtor de landing page permite que você crie e publique sua landing page instantaneamente. Não precisa esperar um freelancer retornar para você. Não precisa contratar alguém para colocar o novo código no seu site. Não precisa ir e voltar com um freelancer para mudar algo na sua landing page.
Onde um construtor de página de destino brilha é em sua capacidade de permitir que você teste dezenas de ideias diferentes rapidamente. O teste deliberado é como as empresas vão de 6 a 7 dígitos. Você pode criar quantas variações de suas páginas de destino quiser em questão de minutos.
A maioria dos construtores de páginas de destino vem com funcionalidade de teste A/B integrada. Assim, você pode criar uma dúzia de páginas de destino diferentes e sua ferramenta de criação testará todas elas automaticamente e usará a que tiver o melhor desempenho.
Modelos de funil pré-fabricados
Os construtores de páginas de destino vêm com dezenas de modelos pré-criados para páginas de destino. Mas isso não é tudo. Eles também vêm com modelos pré-fabricados para funis de marketing inteiros.
Isso significa que, sempre que você decidir lançar uma nova campanha, não precisará passar semanas com ideias para um funil. Você pode simplesmente usar um modelo pré-fabricado e lançar sua campanha em um ou dois dias.
A maioria dos criadores de páginas de destino oferece modelos para todos os tipos de funis, incluindo funis de webinar, funis evergreen e funis de série de 7 dias.
ClickFunnels é a ferramenta de construção de funil de vendas líder do setor - mas se você leu meu revisão de ClickFunnels então você sabe que não é barato. Acesse aqui e descubra o que melhores alternativas de ClickFunnels são.
Os 5 tipos de páginas de destino
Um dos principais benefícios de usar um construtor de páginas de destino é a capacidade de criar e publicar facilmente páginas de destino.
Com um criador de páginas de destino, você pode criar páginas de destino de maneira rápida e fácil, adaptadas às suas necessidades comerciais específicas, sem a necessidade de nenhuma codificação ou habilidades técnicas.
Muitos criadores de páginas de destino oferecem uma variedade de modelos de página de destino personalizáveis que você pode escolher, facilitando a criação de uma página de destino com aparência profissional que se alinhe à sua marca e aos objetivos de marketing.
Depois de criar sua página de destino, você pode publicá-la diretamente do criador de páginas de destino em seu site ou em um domínio personalizado.
Com uma biblioteca de modelos e ferramentas fáceis de usar para criar e publicar páginas de destino, um construtor de página de destino pode economizar tempo e esforço, ajudando você a atingir seus objetivos de marketing.
Diferentes tipos de páginas de destino são adequados para diferentes tipos de tráfego. Se você deseja a maior taxa de conversão possível, precisa criar páginas de destino que segmentem segmentos específicos do seu mercado.
Aqui estão os 5 tipos mais comuns de landing pages:
Páginas de destino de captura de leads
O objetivo de uma landing page de captura de leads é obter informações de contato do visitante que permitirão que você entre em contato com eles. A landing page de captura de leads mais simples simplesmente pede um nome e um email. Mas você pode ir tão longe a ponto de perguntar a eles um monte de detalhes que o ajudarão a ajudá-los melhor com sua pergunta.
A maioria das empresas de internet oferece um brinde em troca das informações de contato do visitante em sua página de captura de leads. Este brinde pode ser um eBook gratuito, um vídeo, uma avaliação gratuita ou uma amostra grátis do produto.
Aqui está um exemplo de uma landing page de captura de leads que o Hubspot usa:
A Hubspot oferece muitos eBooks gratuitos sobre marketing em seu blog. O problema é que você precisa se inscrever na lista de e-mails deles e fornecer algumas informações de contato em troca.
Ao clicar no botão Baixar agora, você verá este pop-up que solicita detalhes sobre sua empresa e você antes de dar acesso ao download:
Uma página de captura de leads não precisa oferecer um brinde em troca. Pode ser uma página de consulta que simplesmente pede ao visitante suas informações de contato para que você possa contatá-lo mais tarde.
Deixe-me mostrar-lhe um exemplo…
Se você procurar por “encanador Chicago” em Google, você verá alguns anúncios na parte superior:
E se você clicar em qualquer um dos anúncios, verá uma página de destino simples que fornece detalhes sobre o serviço e solicita suas informações de contato:
Ao clicar no botão Reserve seu compromisso hoje, você será solicitado a fornecer seus dados de contato:
Páginas de destino para Google Anúncios
Páginas de destino para Google Os anúncios são diferentes da maioria das outras páginas de destino e precisam seguir as diretrizes estabelecidas por Google. Uma diretriz importante, por exemplo, é que a mensagem (incluindo o título) da sua página de destino precisa corresponder à mensagem do seu anúncio.
Tráfego vindo de Google Os anúncios têm uma intenção de pesquisa específica. Por exemplo, alguém pesquisando Google para “tênis de basquete mais baratos” provavelmente está procurando comprar tênis de basquete que são baratos. Assim, Google mostrará a eles uma lista de itens de sites de comércio eletrônico como eBay e Amazon.
Sua página de destino para Google precisa satisfazer a intenção do visitante. Aqui está um exemplo do que você vê quando pesquisa “Chicago Dentist”:
Se alguém está procurando um dentista, provavelmente tem uma emergência e é disso que fala o segundo anúncio na captura de tela. Se você abrir essa página, verá uma oferta imediatamente:
Google As páginas de destino de anúncios funcionam melhor quando segmentam clientes que pretendem tomar uma decisão final de compra.
Páginas de destino para anúncios do Facebook
Os anúncios do Facebook são a ferramenta multifuncional favorita de qualquer profissional de marketing na Internet. Eles permitem que você aumente o reconhecimento da marca em seu mercado-alvo por um preço muito barato.
Eles permitem que você obtenha cliques para sua página de destino. Eles permitem que você encontre e segmente clientes que tenham interesses semelhantes aos de pessoas que já compraram de você. Os anúncios do Facebook são como o canivete suíço do marketing na internet.
Veja como um anúncio do Facebook geralmente se parece:
Este anúncio é de um site chamado Diet Doctor. Eles oferecem planos de dieta personalizados para ajudá-lo a perder peso. Veja como esse anúncio segmenta um grupo demográfico específico. É aqui que os anúncios do Facebook brilham. Eles permitem que você segmente pequenos nichos específicos em seu mercado.
Este anúncio leva a uma página de destino simples que oferece um questionário:
Depois que alguém preenche este questionário, é solicitado que forneça suas informações de contato e, em troca, é oferecido um brinde (um plano de dieta gratuito). A maioria das empresas usa anúncios do Facebook para levar as pessoas até a porta. Isso geralmente significa fazer com que as pessoas assinem seu e-mail.
Página de destino de vendas de formato longo
Uma página de destino de vendas de formato longo é onde você finalmente pressiona a venda. É aqui que você destrói qualquer objeção que seus clientes potenciais possam ter e vai para a matança.
As páginas de vendas de formato longo (também conhecidas como cartas de vendas) são usadas principalmente apenas para produtos caros, como cursos que custam mais de US $ 1,000 ou um retentor de consultoria.
Essas páginas de destino são chamadas de formato longo porque, como o nome indica, geralmente são muito longas.
Aqui está um exemplo de uma página de destino para um curso chamado Earnable pelo autor best-seller de finanças pessoais Ramit Sethi:
Este curso custa mais de US $ 2,000. Se você decidir ler esta página de destino na íntegra, levará mais de uma hora.
Uma página de destino longa lista todos os benefícios que você receberá do produto:
Ele também detalha quaisquer objeções que um cliente em potencial possa ter:
A página de destino de Ramit Sethi detalha todas as objeções imagináveis que seus clientes potenciais podem ter em sua página de destino. Por isso é tão longo.
Página de preços
Acredite ou não, sua página de preços is uma página de destino. E um dos mais importantes nisso. A maioria das pessoas que visita sua página de preços está pensando em comprar seu produto. É a sua chance de fazer uma venda.
Uma boa página de preços lembra ao cliente por que seu produto é a melhor escolha. Ele faz isso mostrando o que seu produto faz e como ele pode ajudar seu cliente a alcançar os resultados desejados. Uma maneira fácil de fazer isso é simplesmente listar todos os recursos do seu produto.
É assim que a LeadPages faz isso em sua página de preços:
Também destrói quaisquer objeções e medos que seus clientes em potencial possam ter sobre a compra de seu produto ou serviço. Você oferece um reembolso se o cliente não gostar do seu produto? Existe uma política de uso justo para seu software/serviço? Tente responder ao maior número possível de perguntas na sua página de preços.
Uma maneira simples, mas eficaz, de responder a quaisquer perguntas que seus clientes em potencial possam ter é uma seção de perguntas frequentes no final da página.
Você deve ter notado que a maioria das empresas de software hoje em dia inclui uma seção de perguntas frequentes na parte inferior da página de preços. Aqui está o que parece para o Convertkit:
A seção de perguntas frequentes do Convertkit é um ótimo exemplo. Ele responde a quase todas as perguntas que seus clientes potenciais podem ter quando estão pensando em fazer uma compra.
Embrulhar
Um dos principais benefícios de usar um construtor de página de destino com um editor de arrastar e soltar ou um construtor inteligente é que ele pode ajudar a aumentar as taxas de conversão do seu site.
Ao criar páginas de destino especificamente projetadas para converter os visitantes do site em leads ou clientes, você pode melhorar a eficácia de seus esforços de marketing e obter melhores resultados no tráfego do site.
Com a capacidade de criar e publicar páginas de destino com facilidade, até mesmo empresas com conhecimento técnico limitado podem aproveitar essa ferramenta poderosa para gerar mais conversões dos visitantes de seus sites.
Não importa se você está iniciando uma startup ou administrando um negócio online, você precisa de um construtor de landing pages. Ele permite que você teste novas ideias rapidamente e lance novas campanhas de marketing em poucas horas.
Ele também elimina as suposições que envolvem a construção de uma página de destino de alta conversão, oferecendo centenas de modelos pré-fabricados otimizados para conversão.